Arrogant, bitter eller branding-bevidst? Dit autosvar fortæller en del om dig. I dette indlæg får du tips til at skrive et godt og personligt et af slagsen.

En skrækhistorie om, hvordan du ikke sætter dig i målgruppens sted – og fem grundpiller i kommunikation til baghovedet og flyttekassen.

Så er der dømt sprogtime! For nu om dage er et Kinderæg hele fire ting på én gang: også et stereotypt udtryk, du kan kaste efter en uintelligent person.

Kan du bruge ordsprog, klichéer og trætte talemåder til at blive en bedre tekstforfatter? Ja, hvis du leger lidt med dem – og bare rolig, vi viser dig hvordan.

Din tekst skal gerne gøre dine læsere klogere, gladere eller rigere. Hvordan? Få styr på, hvad der motiverer dem, og server en løsning på deres problem.

I anledning af årets Bogforum kigger vi nærmere på tidens trend med polemiske bogtitler og slår et slag for en gammel traver: headline hacking.

Hvad har gode kernefortællinger til fælles? Jo, de legitimerer, positionerer og rekrutterer medarbejdere og kunder til din virksomhed. Og så er de autentiske.

Regel nr. et, når det gælder kommunikation om bæredygtighed: tal sandt. Og så skal du vise, hvordan du konkret arbejder på løsninger og verdensmål.

Løg og den grønne trold Shrek kan lære dig en hel del om benefits og budskaber. For hvis du bliver ved med at spørge, hvorfor noget er godt, så når du ind til kernen.

Lidt om, hvad du ikke skal skrive i dine jobopslag, hvis du vil have kvalificerede ansøgere og god branding – og hvad du i stedet skal fokusere på.

En kerne­fortælling er sum­men af en organ­i­sa­tions his­to­ri­er, kul­tur og viden. Den skal skal graves frem og for­muleres i jeres eget sprog. Og så skal den være autentisk.