Løg og den grønne trold Shrek kan lære dig en hel del om benefits og budskaber. For hvis du bliver ved med at spørge, hvorfor noget er godt, så når du ind til kernen.

Selvom der optræder en hel del grøntsager i dette indlæg, så handler det ikke om kalorier og C-vitaminer, men om et smukt samspil mellem kommunikation og adfærdsdesign.

Lidt om, hvad du ikke skal skrive i dine jobopslag, hvis du vil have kvalificerede ansøgere og god branding – og hvad du i stedet skal fokusere på.

Vi har det med at tro blindt på vores egne historier, forveksle chefen med målgruppen, og blænde os selv med vores egen viden. Resultatet er ofte dårlige løsninger.

En kerne­fortælling er sum­men af en organ­i­sa­tions his­to­ri­er, kul­tur og viden. Den skal skal graves frem og for­muleres i jeres eget sprog. Og så skal den være autentisk.